Etude des sons dans la publicité

Depuis bien longtemps les sons font parties de notre quotidien, s’ils sont banals et sans intérêt pour les uns, d’autres en ont fait une passion. Pourtant peu nombreux sont ceux qui se sont demandé quelles étaient les raisons de l’émergence de tous ces sons au cœur de notre vie, ou bien ils n’ont pas pris le temps de répondre à ces interrogations. Aujourd’hui et dans le cadre de l’unité de valeur : sémiologie de l’image et du son, nous avons été amenés à réaliser une étude sur les sons publicitaires.

[...] Elles utiliseront alors la publicité pour essayer de convaincre les gens qu’elles ont besoin de ce produit. L’argument avancé est souvent le progrès ou encore de dire je suis mieux que le concurrent On peut prendre l’exemple de l’appareil photo sur les téléphones portables, qui n’existait pas il y a encore 10 ans. Destinée à un public jeune, l’idée a immédiatement plu à la cible qui a vu là une vraie évolution, mais qui n’a pas accueilli cela comme la réponse à un vrai besoin, surtout que la résolution au départ n’était pas très bonne. [...]

[...] Enfin, par les sons on peut mettre en avant la qualité de résistance physique du produit. L’emploi de sons comme les chocs entre voitures ou le claquement fort de portes permet de renforcer l’idée de solidité du produit vendu. Le but dans ce cas est principalement de montrer l’aspect sécuritaire du produit. Il s’agit de faire naitre chez le consommateur un sentiment de confiance à l’égard du produit. Il sait qu’il encoure moins de risques avec une voiture d’une telle solidité. [...]

[...] On peut faire subir à la corde des oscillations forcées, pour une certaine fréquence du courant qui parcourt la corde, on observera un seul fuseau : on dit que la corde vibre selon son mode fondamental, ou premier harmonique. Si on double cette fréquence, on observera deux fuseaux, si on la triple, trois fuseaux etc . Pour ces autres fréquences, les modes de vibration sont appelés harmoniques. Quand il se produit ainsi des fuseaux importants, on dit que la corde entre en résonance. [...]

[...] En 1927 est arrivé le cinéma sonore dont a aussi profité la publicité. Le son peut alors être enregistré en direct sur le plateau auquel cas il fait partie de l'action, ou bien enregistré dans un studio séparé. Il peut alors être parfaitement associer à l’action et entendu par le personnage (doublage postsynchronisé, bruitage) ou pas (par exemple ajout de musique). Pour touts les sons utilisés dans la publicité, on distingue : Le son diégétique : son faisant partie de l'action, pouvant être entendu par les personnages du film ; Le son extradiégétique : son ne faisant pas partie de l'action, comme la musique d'ambiance ou la voix off dans les publicités. [...]

[...] En premier, le spectateur est placé dans une scène où les bruits de l’environnement urbain sont omniprésents et oppressants. La publicité construit à ce moment une atmosphère stressante, voire agressive. Ensuite, le spectateur est placé à l’intérieur de la voiture. A ce moment, le calme se fait et il n’entend plus rien. Tout d’abord, cela peut faire naître le sentiment de protection. En effet, le fait de passer d’un univers agressif à un univers où il n’y a rien d’inquiétant au niveau sonore permet de faire comprendre au spectateur qu’il vient d’entrer dans un abri. [...]