Le sponsoring sportif, une réelle opportunité pour les entreprises ?
Extrait du document : «Face à un encombrement publicitaire croissant qui en affecte son impact, les entreprises orientent davantage leur stratégie de communication vers le sponsoring sportif. L'objectif de ce mémoire est de présenter ce phénomène, dont l'importance...»
«On se souvient qu’Éric Cantona avait frappé un supporter qui l’avait insulté lors d’un match de Premier League avec son équipe de Manchester United en janvier http://www.mercizidane.fr Mémoire de Master Le sponsoring sportif, une réelle opportunité pour les entreprises ? contrat pour trois ans en mai dernier avec le sportif, assure que ce sont plutôt les valeurs comme la simplicité, l'humilité et la proximité que Zidane incarne qui l’intéressent. En outre, selon un sondage de l’institut CSA des Français disent pardonner ce geste....»
Le sponsoring sportif, un outil de communication. Etudes de cas
Extrait du document : «Aujourd'hui, le sponsoring est plus qu'un simple outil de communication opportuniste comme il le fut quand il en était au stade de l'amateurisme. C'est désormais un outil stratégique, un outil complexe qui peut avoir des retombées tant en interne...»
«Deuxième partie : Etudes de cas concrets Apres avoir proposé d’étudier les grandes lignes d’une seule entreprise investissant dans le sport, j’ai finalement décidé de faire un panorama des différents types de sociétés en décrivant chacune de leur stratégie. I. Orange : un investissement global L’opérateur de France Telecom, leader sur le téléphone mobile en France avec 16 millions d’abonnés, a misé sur six sports ou axes de communication : - Le football (26 clubs de D1, D2 ou National), - Le rugby (les 14 meilleurs clubs, la LNR, la FFR et l’équipe France en association avec France Télécom, la coupe d’Europe) - La Fédération de basket-ball - Roland Garros et l’équipe de France de coupe Davis en tennis - Le Tour de France - L’Orange Biarritz Surf Festival et l’Orange Lacanau Pro surf....»
Quelles stratégie marketing pour les clubs professionnels en France?
Extrait du document : «Le présent mémoire de fin d'études a pour objectif de comprendre les objectifs marketing d'un club professionnel en France afin de choisir la stratégie marketing adéquate. La démarche stratégique est souvent vue comme un moyen à la disposition...»
«Ils entretiennent donc des conditions de cette mobilité et créent une instabilité de plus en plus grande Changer les règles pour plus de spectacle : L’apparition du rugby : en 1863, la Football Association impose la règle d’un jeu sans les mains, mais le refus de certains clubs de se plier à ce point de code aboutit à la fondation du Rugby Football Union en 1871. Selon la légende, c’est Wiliam Webb Ellis a inventé le rugby au cours d’un match en s’emparant du ballon avec ses mains et le portant derrière les buts adverses !...»
L'impact de l'évènementiel sportif pour les entreprises partenaires
Extrait du document : «Le sport est connu de tous ; les champions, les grands évènements ou les noms des marques sportives rythment le quotidien. Cette omniprésence nous fait percevoir le sport comme une évidence immédiatement accessible. Le sport et les consommations...»
«-Concernant la fonction Direction commerciale de l’entreprise, les solutions SportCom’ pour ce marché sont l’organisation de séminaire sportif force de vente intégrant les notions de teambuilding, etc. L’idée étant ici de montrer les aspects extrêmes ou fun du sport en organisant la pratique sous forme de challenge, raid, etc. de manière à favoriser l’émulation, la connaissance et l’entraide dans l’équipe commerciale Enfin, il existe des concurrents spécialisés sur ce segment de marché type les agences de communication, agence d’événementielle, agence de voyage, agence de RP, agence VIP, agence de marketing sportif, régie publicitaire, agence de séjours sportifs, agence d’événementiel sportif....»
L'avènement du sport business et ses dérives
Extrait du document : «Depuis une vingtaine d'années, le sport professionnel est éclaboussé par divers scandales. Les cas de dopage, c'est-à-dire d'utilisation de substances interdites visant l'amélioration des performances, se multiplient, les affaires de corruption...»
«Mais les impératifs du sport spectacle et l'attitude des fédérations sportives, dénonçant une atteinte à leur souveraineté, constituent des obstacles de taille à un tel projet. _ Les intérêts financiers en général sont un obstacle à la lutte antidopage. Le sport spectacle est source de profits considérables pour des groupes restreints mais influents, pour lesquels the show must go on quelles qu'en soient les conditions Analyse d'un exemple précis : l'athlétisme Le bouleversement du milieu athlétique à partir des années 80 Il existe en athlétisme deux types de compétition : les grands championnats (JO tous les quatre ans, championnats du monde tous les deux ans, championnats d'Europe tous les quatre ans) et les meetings, réunions créées sur l'initiative d'organisateurs privés souvent fortunés....»
Le « Naming », une nouvelle dimension du sponsoring sportif
Extrait du document : «Face à la croissance extraordinaire des investissements en sponsoring sportif, il devient dorénavant plus difficile pour une entreprise de se démarquer des autres. Actuellement, certains maillots de club, hormis quelques exceptions notables comme...»
«Chapitre 2 Du sponsoring titre au naming Après avoir étudié le sponsoring sportif dans ses grandes parties, nous allons tenter de démontrer tout au long de cette seconde partie, à travers l’exemple du naming comment de nouvelles formes de sponsoring sportif se sont développées et ont peu à peu pris un essor considérable dans la sphère sportive Le sponsoring-titre, une pratique très développée Associer sa marque à un nom d’événement sportif est une technique de sponsoring sportif qui existe depuis déjà de nombreuses années....»
Le sponsoring sportif dans le football professionnel: une aubaine communicative
Extrait du document : «Le début des années 80 a marqué l'entrée dans une nouvelle phase de développement du marché du sport comme un marché économique à part entière. Cette évolution a notamment été portée par la multiplication des actions de communication des entreprises...»
«L'émission Live from the Met de Texaco a commencé en 1940, alors que les manufacturiers de tabac américains se sont fortement impliqués dans le sponsoring musical et sportif dès les années 50, bien avant que les restrictions sur la publicité TV ne donnent au sponsoring une nouvelle et urgente raison d'être. Durant les années 60, les manufacturiers de tabac, notamment, confrontés à la baisse du nombre des supports promotionnels, ont commencé à considérer les opportunités offertes par le sponsoring, et en particulier dans le sport....»
L'exploitation de l'image du sportif de haut niveau dans la stratégie de communication de l'entreprise
Extrait du document : «Aujourd'hui, le sport n'est plus un simple loisir, c'est un secteur économique majeur en France. Il est également porteur de valeurs fortes, positives qui lui permettent de fédérer chaque année des millions de spectateurs et téléspectateurs autour...»
«Membre du Comité de la ligue Côte d'Azur d’athlétisme : Oui Interviewer : Donc on va commencer par le rapport Sportif / Partenaire Pour vous, quel est le rôle du sportif de haut niveau dans la démarche de communication de l’entreprise ? Membre du Comité LCAA : Ben c’est un rôle de communication en fin de compte, c’est essayer de euh toucher tous les sportifs, tous ceux qui se reconnaissent dans les sportifs de haut niveau, je prend un exemple tout bête, nous on a monté un projet pour cet été, on a pris un sportif de haut niveau comme parrain du projet Comme ça ensuite pour tout ce qui est communication, d’aller voir des partenaires pour qu’ils nous filent du fric, parce que justement un sportif de haut niveau est là pour nous représenter....»
L'argent et le sport, Dans notre société actuelle, l'argent dénature-t-il le sport ?
Extrait du document : «La réduction du temps de travail a créé un plus vaste temps libre et a ainsi permis la pratique de loisirs. Parmi ces loisirs, le sport occupe une place prépondérante ; le terme "sport" vient d'ailleurs de l'anglais et signifie divertissement....»
«consommateurs habitant d'articles de sport et de loisirs milliard) Aujourd’hui, des centaines de millions de gens pratiquent le sport dans un esprit purement ludique. Certains économistes disent d’ailleurs qu’on peut considérer le sport comme une activité productrice qui crée des marchés avoisinant du PIB dans tous les pays développés au début du troisième millénaire. Ce qui se traduit d’abord par des centaines de milliards d’euros, mais aussi par de grands groupes multinationaux qui ont su tirer leur épingle du jeu pour devenir des acteurs incontournables dans le paysage sportif moderne....»
Le sport: d'un jeu à des enjeux économiques
Extrait du document : «Le terme de sport a pris racine dans la langue anglaise et a été utilisé pour la première fois en France en 1828. L'origine de ce mot, "desport" signifie loisir. Puis la notion de sport a changé pour signifier spécifiquement l'ensemble des exercices...»
«L'arrêt rendu en 1995 comprend deux points qui vont amplifier les enjeux économiques liés au marché des transferts: Les joueurs ressortissants de l'Union Européenne peuvent désormais circuler librement en Europe et ne sont plus concernés par la règle limitant à trois le nombre d'étrangers par club. Les joueurs en fin de contrat sont libres de droit et peuvent offrir leurs services aux clubs qu'ils désirent sans que leur club d'origine puisse exiger une indemnité de transfert. Lorsqu’ 'un joueur s'engage dans un club il signe un contrat pour une durée déterminée généralement au moins deux ans....»